バナナ自販機

フルーツスタンドの構想を寝かしていたところ、
我が町・渋谷に日本初のバナナの自動販売機が誕生した
というニュースが飛び込んできました。

提供しているのはドール。
朝ごはんを食べない１人暮らしの学生や
忙しいビジネスマンを対象にしているようです。
この感じだと女性としては買うのは恥ずかしいです。

カピィとしてはフルーツスタンドの構想は

・果物は毎日食べたいが剥いたり切ったりするのが面倒
・値段が高いのもネック

というお悩みの解決提案だったため、

・食べるのが面倒じゃないバナナだとありがたみがない
・もっと美容によさそうなビタミンC系の果物がいい
・リーズナブルにいろんな種類のフルーツが食べたい

という反応でした。

まあ、バナナにもビタミンはあるし、
フルーツを何も食べないよりはよいと思うので、
コレはコレでありなのでしょう。
「フルーツを生活に摂り入れたいが忙しくて・・」
というターゲット分析まではおんなじです。

果物を手軽に摂りたいならジューススタンドがあるじゃないか、
と言われるかもしれませんが、飲みたいんじゃない、
食べたいんです。

大沢たかおに誉められた

ネスカフェの「違いがわかるクラブ」がすごい。


文章を入力すると、俳優の大沢たかおさんが朗読してくれる・・・
というコンテンツ。

http://jp.nescafe.com/goldblend/special/rodokujp/index.html


早速入力。



♪ダバダ〜♪のメロディにのせ、
たかおが「カピィってなかなかやるね」とホメてくれた。





試しに長文も入力してみると、
ところどころ発音がおかしいけど、わりと流暢に朗読している。
何でも言ってくれる。


ファンにはたまらないだろうな。

でも、大沢たかおファンって・・・そんなにいる？

クルマキャラ弁

CarTimeでの人気コーナー「車キャラ弁」。

作品を手がけるのは日本（いや、世界？）における
キャラ弁界の二大巨匠。

先日、お二人とある案件のMTGをしました。

「雲はカリフラワーで・・・」
「どんぐりはソーセージで・・・」
「海苔とチーズさえあれば何でもできる・・・」
「あれ（キャラ弁グッズ）は廃盤になるかもしれないから・・・」

知識もノウハウ豊富で話も早くて
まさにキャラ弁界の頭脳！

プライベートでは子育て中の主婦というお二人は、
そこらのキレ者ビジネスマンよりもマルチタスクをこなす
スーパー仕事人です。PTA職もこなしてます。

刺激を受けた一日でした。

そんなお二人が活躍するクルマキャラ弁のコンテンツが
ホンダのママProjectという新しいサイトにも誕生しました。

こちらでキャラ弁作品が見られます。

第１回が始まったばかりで、
今後もおもしろいキャラ弁企画を考えています。

ぜひ見てみてください。

フルーツスタンド

我々が密かにあたためている事業ネタがあります。

それは「フルーツスタンド」です。

ジューススタンドなら駅構内やデパ地下によくありますが、
フルーツをそのままサーブする形態のファーストフードが
あってもいいんではないか、という考えです。

「くだものを毎日食べる生活」は憧れです。

だったら食べればいいじゃないか、何が難しい、
とおっしゃるかもしれませんが、

剥いたり切ったり、お皿やフォークを洗ったりするのが面倒くさい上に、
値段も高いじゃないですか。

実家にいた頃は、初秋になれば祖母からぶどうが届き、
桃や梨もどこからともなく届き、
待っていれば自動的に（母が向いて切って盛ってくれる）食卓並んでいた、
あのくだものを・・・

今ではすっかり食べる機会が減ってしまった。
外食時のデザートについてくる申し訳程度のフルーツを食べるぐらい。
本当は、毎日ウェルカムフルーツ状態が夢。
くだものに含まれるビタミンやポリフェノールが美容や健康にいいことは知っている。
くだものを毎日食べるという生活自体が絵的にいいし、
甘くておいしくて瑞々しいものを食べることで、単純にテンションが上がる。
くだものを・・・もっと食べたい！ただし自らの手は汚さずに。

と感じている２０−４０代のはたらく女性は多いはず。
現にここに２人います。

手ごろな値段で季節のカットフルーツを提供できたら
よいのではないかと考えています。
牛乳みたいに毎朝届けてくれてもいいです。

万一、どなたか一緒にやってみようという方がいらっしゃいましたら、
企画デザイン部分のプロデュースを担当させていただきますので、
ぜひお声がけを・・・。

できれば、形がいびつで捨てられているようなくだものを活用したいです。

賢くて楽しいプロモーション

これ、好きだなあ。

Harry Potterのマジックコーヒーカップ（Ad Innovatorより）




本屋さんでのキャンペーン事例。
店内カフェに「ハリーポッター」とあわせてディスプレイしたところ、TV・雑誌でも取り上げられてたちまち話題となり、新刊が即売切れになったとか。

こんなの偶然見かけたら、つい話題にしちゃいますよね。
YouTubeにたくさん動画が投稿されたのもうなずけます。
ちなみにかかった費用は約20ドル・・・！

これはすごい

最近見たネットプロモーションでは異色の形態。
さっそく各方面の大御所ブログで話題になってました。

「瀬をはやみ」

ぜひ最後まで。

新ブログはじめました

「ネタ」カテゴリを独立させ、新ブログを始めました。

「プロモーションプランナーのネタ帳」

この「談話室Punto」では日々のつぶやきや活動をユルユルと、
「ネタ帳」ではその名の通りネタをギシギシ詰め込んで、
使い分けていこうと思います。

試しに過去のエントリの一部と以前のメモをアップしてみました。

どうぞよろしく！

中国のPR事情

二人で中国のPR事情に関する勉強会に参加しました。

（中国進出の予定は全くないのですが・・・）


中国での広告やPRの動きについて
さまざまなデータを織り交ぜて分かりやすい講義を受けました。

広告費の伸びはもちろん、
特にPRは前年比136％で急成長しているそうですが、
その中で中国進出している日本企業のPRは大苦戦してるとか。

反日感情などの課題もあるのですが、
いまだ東京主導で意思決定が行われる体制の問題が大きいようです。

ちなみに中国で3月15日は「消費者の日」で、
テレビの生番組で企業批判を受け付けるのだとか。
ありとあらゆるクレームが生放送で流れるという、恐ろしい企画です。
生だけに手の打ちようがないそうで、
企業はもちろん、広告代理店やPR会社も戦々恐々・・・

こういう時、迅速に緊急対応できる人間が現地におらず、
いちいち東京から指示をしていたら
モタモタしているうちに火種がバクハツしそうです。

PR業界でも中国現地でバリバリ活躍できる人が必要になりそうですね。

自民党のPR企画書

以前話題になっていた、自民党のPR戦略。

これがその企画書です。


タイトルは「郵政民営化・合意形成コミュニケーション戦略（案）」
ここにWhatが集約されています。

そしてHowの部分・・・正攻法のオンパレードなんだけれど・・・

「IQの低い層に徹底フォーカスした、徹底したラーニングプロモーション」

このメッセージは、何度見てもショッキングです。

「具体的なことはわからないが、小泉政権を支持する層」
とまで表現されている国民って一体・・・

大切な郵貯のゆくえを含めた選挙結果も気になりますが、
PR戦略の結果という意味でも非常に気になります。

企画内容だけではなく

先日紹介した「goo」のペ・ションジュンにまつわるブログキャンペーン。

総トラバ数303件にて終了したようです。

記事内容へのトラバも含まれるでしょうから、
実質の応募数はこれ以下かもしれません。

費用対効果的にはもっと応募がないと・・・と感じてしまいますが
「中高年を対象にしたブログキャンペーン」というチャレンジ自体に
大きな意味があると思うので、とても勉強になりました。


私たちはよく「ネットキャンペーン」や「イベント」を企画しますが、
その時は常に「集客」＝「企画内容」×「認知・露出」を意識しています。

つまり、どんなに面白く魅力的な企画を考えても、
その存在が多くの人に伝わり認知されなければ意味がないわけです。

商品ならクチコミで時間をかけて認知されることもありますが、
キャンペーンやイベントは短期決戦のものが殆どなので、
共感者をじわじわ増やすことは難しいんですね。


今回のgooの場合、既存ユーザーへの露出度は高かったはずですが、
目的が新規ユーザーの開拓だったこともあり、
壁の外にいる対象層には認知されなかったのかもしれません。

こういう時は、事前のキャンペーン告知にパブリシティを上手く使い、
媒体露出を計るのが得策だと思います。

中高年とブログ

gooのキャンペーン。

gooで新規にブログを開設した人の中から3名が、
ペ・ヨンジュン来日イベントで「VIPルーム」へ招待されるという
トラックバックキャンペーン。

ヤフオク狙いのワカモノもいそうだけど、
メインターゲットはやはり中高年の女性だと思います。

彼女らにとって、モチベーション的にMAX条件かもしれないこのキャンペーン、
この年代のブログキャンペーン効果とポテンシャルが分かる気がします。

実際の増分と、その属性が知りたい。。。


ちなみに韓流は「流行りではなく市場」と言われて久しいですが、
最盛期を越えた現状はどうなんでしょう。


初日の現在、応募（＝トラバ）は49件。

いろんな意味で気になります。
要チェック。


追記：
その後の模様はこちら

本質、感性、スピード

放置プレイに近いこのブログ、かわいそ！！

人が住まないと家がすぐ廃屋になるように、
うさぎが寂しいと死んでしまうように、
さかながエラ呼吸をやめると死んでしまうように、
ブログも体温を感じないと死んでしまいそうなので
今関わっているお仕事について、少し触れてみたいと思います。

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今、ぷんとの二人は、夏休み返上の激務とたたかっています。

なんせ二人でやってますから、こういう嬉しい悲鳴もあるわけです。


今回は、偶然にもWebサイトの制作案件が複数並行で進行中。

全体設計、
コンセプト企画、
取材・ライティング、
会員化計画、
ライター手配、
デザイナーへのディレクション・・・などなど。

とにかく今回は、まったくのゼロから生み出す「大難産」！！


ぷんとのWebサイトを作るときは、エイヤ！で内作してしまいましたが、
今回はそうもいかない。
いろんな人のチカラを借りて、
クライアントのイメージをカタチにしていきます。

時には強引なオトコのように、
時にはやさしく手を差し伸べるオンナのように、
（単なるアメとムチだ、と恐れられる場合もありますが・・・）

私たちはいろんな顔を見せながら、いろんな役割をこなしていきます。


本質、感性、スピード。

この3つを呪文のように唱えながら、私たちの仕事は進みます。


本質、感性、スピード。

私たちが一緒に仕事をする人に求めるものだから、
私たち自身が実践するようにしています。


本質、感性、スピード。

ここに共感してくれる方とは、必ずいい仕事ができるのです。
今回の案件しかり、この方しかり。
（太田さん、すなおに嬉しいです！）

夏休みがなくなって悲しいときでも、
こういう瞬間を味わえると、本当に救われます。

今が狙い目

最近、PRイベントのキャスティング企画で

「おしゃれな主婦向けに、ライフスタイルを語れる30〜40代のタレント」

というお題が頻繁に出ます。


セレブではなく、ライフスタイルを語れるという点がポイント。


お料理・インテリア・おもてなし系の才能があって、
遠すぎず近すぎず、共感ベースで憧れる人・・・

海外でいうところのマーサ・スチュワート（捕まったケド）や
ケイティ・ブラウンみたいな存在を考えたとき、
「日本では栗原はるみさんが最も近い」という話になったのですが、

当然、複数の候補が必要です。

いろいろ探すのですが、知名度・親しみやすさ・がっついてない感、
リアリティ（派手すぎたりキレイすぎたりオシャレすぎると嘘っぽい）
を考えると、適任が他にいないんです。


事実、彼女はどのイベントでもひっぱりだこ。

このポジションを不動のものにしているからですね。



30代ぐらいで、嫌味ない程度に華があって、
ズバリ言うわよ的な痛快トークができる方、
いまなら栗原さんの独占市場を難なくゲットできそうです。


我こそは・・という方、群雄割拠になるまえの今がチャンスかも！！


そのうちアナウンサー勝ち組あたりで
そういう人が出てきそうな気がするけど、
自分で発掘してプロデュースしてみたいものです。